En Argentina, desde septiembre de 2020, existe un un nuevo impuesto para determinadas transacciones con moneda extranjera. El mismo, afecta también el pago de publicidad paga (Facebook Ads), por lo que distintos ´expertos en el tema´ han brindado tutoriales de como evadirlo a través de los medios de prepago. En este artículo, analizo la veracidad de la propuesta.
¿Un nuevo impuesto?
Desde el 16 de septiembre de 2020, mediante la Resolución General 4815 / 2020, el Banco Central oficializó este nuevo impuesto. Ante la duda, siempre recomiendo leer el Boletín Oficial, y no guiarse por artículos ni noticias sobre lo que dice el mismo.
Resumidamente, es un impuesto cobrado por adelantado, del 35% sobre la cotización del dólar oficial, que afecta a toda compra de dólar: tanto billete, como pago realizados con tarjetas en dicha moneda.
Este nuevo recargo se suma al 30% del impuesto PAÍS y, según la normativa, se implementará como un pago a cuenta de los tributos de Ganancias o Bienes Personales, dependiendo del caso de cada contribuyente.
La percepción se va a cobrar automáticamente. Entonces, incluso cuando abones Facebook Ads, vas a pagar:
el precio oficial del dólar minorista + el impuesto PAIS (30% u 8%, según el caso) + la nueva percepción del 35%
Algo muy importante, es que si abonás anuncios (tanto de Google como de Facebook), no vas a ver esta percepción en la plaforma, sino en tu resumen de tarjeta de crédito.
Cuando estés pensando en cuanto invertir, no olvides los anuncios. Un ejemplo: si querés invertir $8.000, a eso hay que sumarle un 65% de impuestos.
¿Qué dicen los expertos?
Desde que se publicó el Boletín Oficial, varios expertos en el tema, dijeron saber la respuesta para evitarlo: abonarlo mediante cobros de prepago como Pago Fácil / Rapi Pago. Te explico todo y respondo las preguntas más comunes:
¿Es posible elegir el medio de pago como prepago?
La respuesta es NO.
Si actualmente ya abonás la publicidad paga por medio de tarjeta de crédito, no podés cambiar a modalidad prepago, así como tampoco la divisa. Deberías crear una nueva cuenta publicitaria en el Bussiness Manager.
Incluso si creás una cuenta publicitaria personal nueva, hay un 50% de probabilidad de que te de la opción de pago con prepago, por lo que hacerlo, no es garantía. Pero veamos el ejemplo en el caso de que efectivamente eligieras el medio prepago.
¿Qué pasa si uso una cuenta publicitaria personal prepaga?
El Bussiness Manager, no permite utilizar cuentas publicitarias personales de modalidad prepago (si personales que utilicen tarjeta de crédito).
El problema de usar una cuenta publicitaria personal prepaga, es que, al no ser posible utilizarla en el BM, perdés los beneficios de utilizar el Pixel, herramienta que permite hacer el trackeo de conversiones, en caso que utilices.
Pero yo no uso el Bussiness Manager, ¿entonces me conviene intentar crear una cuenta publicaria personal prepaga?
No es que quiera ser pesimista pero la respuesta nuevamente es NO. El año pasado, cuando apareció el impuesto PAÍS, nuevamente había una ola de expertos diciendo que si utilizaban una cuenta publicitaria personal, podríamos evitar el impuesto del 30% que hasta ahora, era algo nuevo.
A los 30 días del anuncio, en el cupón de Rapipago/Pago fácil, se veía la leyenda donde especificaba que había una diferencia entre el importe que deseábamos pagar y el que verdaderamente abonábamos, que era el impuesto PAÍS.
Con esto, quiero decir que probablemente vuelva a suceder lo mismo, en un lapso de aproximadamente 30 días, aparecerá también en este tipo de cuentas publicitarias.
¿Qué puedo hacer?
Esta pregunta, fue la que más escuché. Para algunas marcas, si hay opciones, para otras, no tanto.
Lo primero que me gustaría alertar es que, lo que emite Facebook como factura, es más parecido a un recibo que otra cosa. Previamente, más que una factura, es un recibo. Por lo que, incluso para esas marcas que son Responsables Inscriptos y pueden recuperar ese 35%, no me gustaría decir que eso es 100% seguro.
En segundo lugar, si sos monotributista, también habrá un trámite para solitarlo. Hay que guardar los recibos, resúmenes de tarjetas y más. Sin embargo, es importante destacar que es un trámite que será aprobado o denegado, por lo que tal vez no puedan recuperar ese dinero.
Por último, debo admitir que está muy de moda hacer publicidad en redes sociales, sin importar el rubro. Parece que Google quedó olvidado. El tema, muy importante y a favor de esta plataforma, es que no abona impuestos. Consulté a una especialista y cuando le pregunté si abonan impuestos me contestó:
‘Para Google Ads se puede cargar saldo en pesos mediante pago mis cuentas. Se va cargando como crédito, y la facturación la hace en ese caso Google Argentina, por lo que no hay recargos adicionales.´
Magdalena Massun
¿Publicitar en Google es para todas las marcas?
Este párrafo es a modo opinión personal. Creo que hay muchas marcas que no deberían publicitar en redes sociales y si hacerlo en Google. Sin embargo, hay otras que no.
A mi parecer, marcas que se dedican a lo visual, probablemente encuentren sus clientes en Redes Sociales y no en Google (por ejemplo: indumentaria).
En resumen
Abonar publicidad paga en dólares, hoy insume un 65% de impuestos (excepto algunos casos puntuales), por lo que muchas marcas están recapacitando sobre seguir haciendo publicidad o no.
La verdad es que, aquellas que no inviertan, notarán una disminución de interacción en sus redes, y eventualmente en ventas. Sin embargo, antes de seguir reclamando un impuesto que afecta al bolsillo de todos, creo que es vital investigar todas las posibilidades de mejorar las redes sociales que sean gratuitas.
Si te interesa saber más, podés leer este post donde dejé algunas ideas.
